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        夢龍雪糕被爆“雙標”:再貴的雪糕,包裝也就那么回事!

        發布日期:2021-08-24 訪問量:

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        近日,聯合利華公司旗下的冰淇淋品牌夢龍在社交媒體上被網友質疑中外用料不同,對此,8月20日聯合利華全球副總裁曾錫文接受了央視財經頻道記者的視頻采訪,承認在中國所用原料與歐洲所用原料存在差異,夢龍在歐洲市場銷售的冰淇淋產品主要原料是牛奶,而國內產品的主要原料卻是水以及少量的奶粉。這一新聞,一度登上微博熱搜。
         
        很多人對夢龍雪糕的印象就是價格昂貴,九十年代我們的雪糕賣五毛錢一支的時候,夢龍就開始賣八塊。夢龍如今被爆出原材料問題,那么他到底為什么賣那么貴呢?
         
        夢龍雪糕價格高的一個重要原因,就是定位。雪糕誕生之初,聯合利華對他的定位就是中高端冰激凌,目標消費人群也是月入較高,愿意為優質品質付錢的成功人士。夢龍剛進入中國市場時,在營銷之下,手里拿著一支夢龍是身份的象征。在包裝上夢龍選擇高端內斂的巧克力色,這也讓人很容易聯想到巧克力和牛乳,低調的色彩也更符合成功人士的需求。
         
        另一個原因,則在于品牌。夢龍在長時間發展中,已經成為雪糕界奢侈的“代言人”之一,由此帶來的品牌效應,就是讓人們對夢龍的價格形成固有印象,逐漸認可“夢龍”這兩個字代表的高價格。夢龍雪糕的包裝袋中,最為醒目的就是“夢龍”兩個字,讓消費者能輕松通過包裝找到產品。
         
        夢龍的包裝設計,給夢龍帶來不少福利,也有許多其他雪糕可以借鑒的地方。但是說到雪糕包裝材質,那再貴的雪糕,材質也相差無幾。下面為大家盤點常見的雪糕包裝材質。
         
        一般來說雪糕常用的軟包裝材料有三種:珠光膜、PE膜、BOPE膜。
         
        珠光膜。珠光膜是一種白色不透明材質,整個膜具有珍珠一樣的光澤。珠光膜具有一定的阻隔性,超低溫冷凍性和一定的裝飾性,且價格相對較低。因此在很長一段時間里珠光膜都是雪糕、冷飲的最佳選擇。這種膜的材質在印刷時可以不用做白版,因為它本身就是白色,但是如果做上白版的話會使包裝更加亮澤。
         
        PE膜。PE膜可以說是目前使用范圍最廣的塑料膜。PE低壓聚乙烯,耐寒性較好,在零下十八度的環境中仍能保持一定的柔軟性。其拉伸強度大,串版現象比較明顯,所以在設計時盡量減少復雜套色,如果不同顏色零距離接觸會使串版后果更為明顯,所以盡量減少不同顏色的直接接觸和疊加,盡量為文字或商標等處加上白邊與底色分隔開。
         
        BOPE膜。BOPE薄膜具有良好的抗低溫性能,玻璃化轉變溫度可以達到零下幾十度,通過比較BOPE薄膜和現有包裝的低溫沖擊性能,可以看到,30um的BOPE薄膜在零下30℃低溫沖擊強度,可以達到現有90um PE吹膜制備的食品包裝的強度。因此,BOPE薄膜可以用于冷凍肉食、雪糕等冷凍食品中。經過客戶試用后反饋,使用BOPE薄膜做冷凍包裝,能有效解決冷凍食品破袋問題,使破袋率由7%-8%下降到1%左右。

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